هل تقتل الإعلانات موقع الويب الخاص بك؟

لا يفكر مديرو مواقع الويب غالبًا في التأثير الذي يخلفه وضع الإعلانات على موقع الويب على ظهورهم في نتائج البحث العضوية. لقد بذلنا قصارى جهدنا في تصميم وتطوير واستخدام أدوات تحسين محركات البحث وإنشاء موقع ويب جيد ومتألق نما منذ إطلاقه وحظي بحركة مرور جيدة. لذا بعد تهنئة أنفسنا على العمل الجيد الذي تم إنجازه، ماذا نفعل؟

يبدأ معظم مديري مواقع الويب في وضع المزيد من الإعلانات على موقع الويب. يعتقدون أنه من خلال وضع المزيد من الإعلانات، سيكسبون المزيد من المال. قد يكون هذا صحيحًا على المدى القصير - لكنهم سيخسرون على المدى الطويل. هناك الكثيرون وراء حدوث ذلك.

الموت بالأرقام

إذا كان موقع الويب يحتوي على عدد كبير جدًا من مكالمات الموارد للتعامل معها، فسيؤدي ذلك إلى إبطاء تحميل الصفحة الرئيسية للموقع. إذا كان على متصفح البحث إجراء عدة رحلات ذهابًا وإيابًا بين المتصفح والخادم، فسيزداد وقت عرض الموقع. يمكن أن يؤدي ذلك بسهولة إلى تصعيد مشكلات سرعة الصفحة. حاول إيقاف تشغيل الإعلانات على موقع الويب الخاص بك، وستلاحظ الفرق في سرعة ظهور الصفحة. إذا كان هناك فرق ملحوظ، فأنت تعلم أنه يجب عليك إصلاحه.

يمكن أن يكون التحميل البطيء بسبب البرمجة النصية المفرطة، والكثير من استدعاءات الموارد، وعندما تستغرق الصفحة وقتًا طويلاً لفتحها، يزداد معدل الارتداد. إن إضافة المزيد من الإعلانات بشكل عشوائي ليست استراتيجية تسويق رقمية جيدة. المشاهدون مستعدون لمشاهدة الإعلانات المفيدة، وليس لأنها تفيض.

لا يكره المستهلكون الإعلانات؛ إنهم يكرهون الإعلانات السيئة

يشعر الناس بالانزعاج والمقاطعة والاضطهاد من الإعلانات الرقمية السيئة، لكنهم لا يمانعون الإعلانات الجيدة والمفيدة. دعنا نلقي نظرة على أكثر أشكال الإعلانات كرهًا.

النوافذ المنبثقة هي الأسوأ

أظهرت دراسة أن الإعلانات التي يكرهها المستهلكون أكثر من غيرها كانت الإعلانات المنبثقة بمعدل رفض بنسبة 73 بالمائة. تتصفح موقعًا على الويب، وعندما تفتح الصفحة الرئيسية، يتم عرض إعلان منبثق. قد يكون إغلاق النافذة المنبثقة أمرًا مزعجًا للغاية، خاصة إذا كان عليك البحث للعثور على زر الإغلاق. يجب عليك تجاهلها لقراءة المحتوى، وهو السبب الذي دفعك إلى زيارة هذا الموقع، أو إذا كنت في منتصف الصفحة، فإن النافذة المنبثقة تمنعك من الاستمرار. إنه أمر محبط للغاية!

تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا

لا تتفاجأ، فقد ترك 82 بالمائة من المشاهدين موقعًا ما بسبب الإعلانات المزعجة التي يتم تشغيلها تلقائيًا. فهم لا يريدون أن يُجبروا على مشاهدة إعلانات التشغيل التلقائي التي لا مفر منها والتي تحاول إغرائهم بشراء شيء لا يحتاجون إليه.

كما ينخفض ​​تصنيفهم للمنتجات التي تلجأ إلى إعلانات التشغيل التلقائي بشكل كبير. قال 51% من الأشخاص إنهم لا يحبون العناصر التي يتم الإعلان عنها من خلال مقاطع فيديو غير قابلة للتخطي.

الإعلانات المضللة

الإعلانات المضللة هي واحدة من أسوأ أنواع الإعلانات. محاولة إغراء العملاء بالاعتقاد بأن شيئًا ما ذو صلة بما يقرؤونه أو يشاهدونه ولكنه في النهاية ليس كذلك. لن يحول هذا النقرات إلى مبيعات ولكن سيكون له تأثير معاكس تمامًا. بغض النظر عن مدى جودة محتوى موقعك، فلن يعود المشاهد!

نصيحة احترافية: يمكنك التحقق من أصالة المحتوى الخاص بك إذا كان مسروقًا أو فريدًا بمساعدة أداة-فحص-الانتحال-المجانية tool.

القوة مع المشاهد

شهدت أدوات حظر الإعلانات زيادة في الاستخدام على مدار السنوات الخمس الماضية. وهذا يوضح فقط مدى عداء المشاهدين للإعلانات الرقمية. وهذا بالطبع يمثل خسارة لأصحاب المواقع وأصحابها. حتى الإعلانات المحمولة معرضة للخطر. كما أن استخدام أدوات حظر الإعلانات المحمولة آخذ في الارتفاع.

المواقع التي تعتمد على عائدات الإعلانات تقاوم. فهي تمنع المشاهدين الذين يستخدمون أدوات حظر الإعلانات من عرض المحتوى. لكن هذا ليس حلاً لأن المشاهدين سيحولون تركيزهم إلى مواقع أخرى. بعد كل شيء، موقع الويب الخاص بك هو مجرد واحد في المجال الذي تقدم فيه معلومات أو تبيع شيئًا ما.

الطريق إلى الأمام

الحل هو عرض تلك الإعلانات التي تتوافق مع اهتمامات العملاء ومعلومات موقع الويب الخاص بك. لا يمانع المشاهدون في رؤية الإعلانات ذات الصلة وغير المزعجة. هذه هي الحيلة التي تطبقها مواقع التواصل الاجتماعي في عرض الإعلانات. نعم، هم أكثر اطلاعًا لأن لديهم قاعدة بيانات لإعجابات المشاهدين وعدم إعجابهم ومكانهم.

يجب أن يركز المسوقون الرقميون على إنتاج إعلانات ينقر عليها المشاهدون بالفعل. يقول 34% من الأشخاص إنهم نقروا عن طريق الخطأ على إعلان لأنهم لم يتمكنوا من العثور على الزر المتقاطع ("x") لإغلاق الإعلان.

يجب ألا تحبط الإعلانات الرقمية الناجحة أو تزعج تجربة تصفح المستهلك. يجب أن تكون الإعلانات الرقمية احترافية وسهلة الفهم ومُوضَّعة بشكل صحيح. يجب أن توضح ما تقدمه بوضوح، حتى لا يشعر المشاهدون بالخداع.

خلاصة القول

أنت، بصفتك مديرًا/مالكًا لموقع ويب/مسؤولًا عن تحسين محركات البحث، تعرف بالضبط من أين يأتي معظم الزوار، لذا يجب عليك تحديد الإعلانات بناءً على موقعها الجغرافي. إذا كان بإمكانك الحصول على مزيد من المعلومات الشخصية حول ما يفضله/ما لا يفضله، والفئة العمرية، وجنس زوارك، فيمكنك وضع إعلانات تجذبهم.

هناك مليارات الإعلانات للاختيار من بينها؛ كل ما عليك فعله هو اتخاذ خيارات ذكية للإعلانات التي يرغب المشاهدون في رؤيتها والإعلانات التي قد تنفرهم. لا تضع إعلانات لمجرد أن شركة إعلانات تحثك على ذلك. انظر إلى اهتمام المشاهدين وضع الإعلانات المناسبة. ونتيجة لذلك، ستستفيد أنت والمعلن والمشاهدون جميعًا من هذا.

الأدوات ذات الصلة: حاسبة أدسنس, أدوات إدارة الويب,