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Les gestionnaires de sites Web ne prennent souvent pas en compte l'impact du placement d'annonces sur un site Web sur leur visibilité dans les recherches organiques. Nous avons mis tout notre cœur et toute notre âme dans la conception, le développement, l'utilisation d'outils de référencement et la création d'un site Web d'une qualité étincelante qui s'est développé depuis son lancement et a généré un bon trafic. Alors après s’être félicité du travail bien fait, que fait-on ?

La plupart des gestionnaires de sites Web commencent à mettre plus d'annonces sur le site Web. Ils pensent qu’en mettant plus de publicités, ils gagneront plus d’argent. Cela est peut-être vrai à court terme, mais ils perdront à long terme. Il y en a beaucoup derrière tout cela.

Death by Numbers

Si un site Web a trop d'appels de ressources à gérer, cela ralentira le chargement de la page d'accueil du site. Si le navigateur de recherche doit faire plusieurs allers-retours entre le navigateur et le serveur, le temps d’affichage du site va augmenter. Cela peut facilement aggraver les problèmes de vitesse de page. Essayez de désactiver les publicités sur votre site Web et vous remarquerez la différence dans la vitesse d’apparition de la page. S’il y a une différence marquée, alors vous savez que vous devez y remédier.

Le chargement lent peut être dû à des scripts excessifs, à de nombreux appels de ressources et lorsqu'une page met du temps à s'ouvrir, le taux de rebond augmente. L'ajout injustifié de publicités n'est pas une bonne stratégie de marketing numérique. Les téléspectateurs sont prêts à voir des publicités utiles, non pas parce qu'elles débordent.

Les consommateurs n'aiment pas les publicités ; Ils détestent les mauvaises publicités

Les gens se sentent irrités, interrompus, tourmentés par les mauvaises publicités numériques, mais les bonnes et utiles ne les dérangent pas. Examinons les formes de publicité les plus détestées.

Les pop-ups sont les pires

Une étude a montré que les publicités les plus détestées par les consommateurs étaient les publicités pop-up avec un taux de désapprobation de 73 %. Vous accédez à un site Web et, lorsque la page d'accueil s'ouvre, une annonce contextuelle s'affiche. Fermer la fenêtre contextuelle peut être assez irritant, surtout si vous devez chercher pour trouver le bouton de fermeture. Vous devez l'ignorer pour lire le contenu, quelle est la raison pour laquelle vous êtes venu sur ce site, ou vous êtes à la moitié de la page et une fenêtre contextuelle vous empêche de continuer. C'est absolument frustrant !

Vidéos en lecture automatique

Ne soyez pas surpris, 82 % des internautes ont quitté un site Web à cause de publicités ennuyeuses à lecture automatique. Ils ne veulent pas être obligés de regarder des publicités inévitables en lecture automatique qui tentent de les inciter à acheter quelque chose dont ils n’ont aucune utilité.

Leur note des produits qui recourent à la publicité à lecture automatique chute également considérablement. 51% de personnes ont déclaré qu'elles n'aimaient pas les articles faisant de la publicité via des vidéos non désactivables.

Annonces trompeuses

Les annonces trompeuses sont l'un des pires types de publicité. Essayer d’inciter les clients à penser que quelque chose est pertinent par rapport à ce qu’ils lisent ou regardent, mais ne l’est finalement pas. Cela ne transformera pas les clics en ventes mais aura précisément l’effet inverse. Quelle que soit la qualité du contenu de votre site, le visiteur ne reviendra pas !

Conseil de pro : Vous pouvez vérifier l'originalité de votre contenu s'il est plagié ou unique à l'aide de notre outil vérificateur de plagiat gratuit .

Le pouvoir appartient au spectateur

Les bloqueurs de publicités ont connu une augmentation de leur utilisation au cours des cinq dernières années. Cela montre à quel point les téléspectateurs sont devenus hostiles aux publicités numériques. Bien entendu, cela représente une perte pour les maîtres et les propriétaires de sites Web. Même les publicités mobiles sont menacées. L’utilisation de bloqueurs de publicités mobiles est également en augmentation.

Les sites Web qui dépendent des revenus publicitaires ont riposté. Ils empêchent les téléspectateurs qui utilisent des bloqueurs de publicités de visualiser le contenu. Mais ce n’est pas une solution, car les téléspectateurs se tourneront vers d’autres sites. Après tout, votre site Web n’est qu’un site Web dans le créneau dans lequel vous fournissez des informations ou vendez quelque chose.

Voie à suivre

La solution consiste à afficher les publicités qui correspondent aux intérêts des clients et aux informations de votre site Web. Cela ne dérange pas les téléspectateurs de voir des publicités pertinentes et non ennuyeuses. C’est l’astuce que les sites de médias sociaux appliquent pour afficher des publicités. Oui, ils sont mieux informés car ils disposent d’une base de données des goûts, des aversions de leurs téléspectateurs et de l’endroit où ils se trouvent.

Les spécialistes du marketing numérique doivent se concentrer sur la production de publicités sur lesquelles les téléspectateurs cliquent réellement. 34% de personnes déclarent avoir accidentellement cliqué sur une publicité parce qu'elles ne trouvaient pas le bouton en forme de croix (« x ») pour fermer la publicité.

Les publicités numériques réussies ne doivent pas frustrer ou gêner l'expérience de navigation du consommateur. Les publicités numériques doivent être professionnelles, faciles à comprendre et correctement placées. Ils doivent clairement indiquer ce qu’ils proposent, afin que les téléspectateurs ne se sentent pas trompés.

The Bottom Line

Vous, en tant que gestionnaire/propriétaire/responsable SEO de site Web, savez exactement d'où vient la majeure partie de votre trafic, vous devez donc sélectionner les annonces en fonction de leur emplacement géographique. Si vous pouvez obtenir des informations plus personnelles sur les goûts/n'aime pas, la tranche d'âge, le sexe de vos visiteurs, vous pouvez placer des annonces qui les attireront.

Il existe des milliards d'annonces parmi lesquelles choisir ; tout ce que vous avez à faire est de faire des choix intelligents en matière de publicités que vos téléspectateurs aimeront voir et qui les désactiveront. Ne placez pas d’annonces simplement parce qu’une société de publicité vous y invite. Examinez l’intérêt de vos téléspectateurs et placez des publicités appropriées. En conséquence, vous, l’annonceur et les téléspectateurs en tirerez tous profit.

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